Sesiona en La Habana I Taller Nacional de la Marca País
El primer Taller Nacional de la Marca País sesiona en La Habana, con el objetivo de socializar experiencias y consolidar una cultura institucional y ciudadana alrededor del símbolo nacional, en cumplimiento del Decreto 54/2021, precisó el Instituto de Información y Comunicación Social desde su perfil en Facebook.
Humberto Fabián Suárez, presidente del Consejo de la Marca País, declaró que la Marca País constituye “un sello de garantía de origen” y que su gestión responde a un sistema regulado que busca avalar la calidad y procedencia de bienes, servicios y eventos.
Desde julio de 2024 y hasta este 5 de diciembre, el Consejo aprobó 366 autorizaciones de uso organizacional, más de 106 para eventos y 16 para bienes y servicios, que abarcan cerca de 200 productos cubanos, entre ellos marcas de la Corporación Cuba Ron S. A., bienes del Centro de Ingeniería Genética y Biotecnología, y productos de Dujo SA y Mármoles Cubanos.
La estructura de gestión integra ocho organismos nacionales y la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales, lo que permite articular esfuerzos de ministerios como Turismo, Comercio Exterior y Relaciones Exteriores, junto a la Oficina Nacional de Normalización, la Oficina Nacional de Diseño y la Cámara de Comercio.
El símbolo, definido como “marca encontrada”, tiene raíces históricas en las guerras de independencia y se consolidó como elemento identitario durante la pandemia de covid-19, cuando su presencia en conferencias y medios reforzó su dimensión social y emocional.
La legislación vigente autoriza a personas naturales y jurídicas a solicitar el uso de la Marca País, siempre con aprobación del Consejo; la Resolución 54 de 2025 establece que se considera bien o servicio cubano aquel que emplee fuerza de trabajo, materias primas o tecnología nacionales, o que promueva la imagen del país.
Entre los principales retos identificados figura el carácter cultural, pues se requiere que directivos y ciudadanos comprendan la importancia del símbolo como aval de calidad y representación nacional. Para ello, el Consejo ha capacitado a más de cinco mil personas en poco más de un año.
En el ámbito digital, se han otorgado autorizaciones para sitios web y perfiles en redes sociales, y se prevé ampliar el uso en comercio electrónico y plataformas tecnológicas, con énfasis en la aplicación ética de la inteligencia artificial.
A mediano plazo, la estrategia busca consolidar el reconocimiento interno y avanzar en el posicionamiento internacional, apoyada en sectores como ciencia, innovación, medio ambiente, educación, cultura y salud pública.
El Taller Nacional constituye un paso en la formación cultural necesaria para que la Marca País sea reconocida como símbolo de todos los cubanos y como aval de calidad en el mercado internacional.
Fuente: Agencia Cubana de Noticias
