La batalla por Cuba, en clave de comunicación
«Hagamos la comunicación que necesita este tiempo», se escuchó hacia las palabras finales del informe de balance del Instituto de Información y Comunicación Social (ICS), realizado en la tarde de este lunes, en el Palacio de la Revolución, en presencia de Miguel Díaz-Canel Bermúdez, Primer Secretario del Comité Central del Partido Comunista de Cuba y Presidente de la República; de los miembros del Buró Político Manuel Marrero Cruz, primer ministro, y de Roberto Morales Ojeda, secretario de Organización del Comité Central; y de otros dirigentes.
Justo esa fue la esencia de las palabras que dirigió el Presidente Díaz-Canel, a modo de conclusión, a ese grupo de cuadros y trabajadores que integra la fuerza humana del joven instituto que, en 2023, enfrentó un doble desafío: la entrada en funcionamiento del nuevo organismo de la Administración Central del Estado, así como sostener la vitalidad de la radio y la televisión desde su encargo de servicio público.
Cuestiones medulares que guardan relación con la comunicación social, en todo sentido, abordó el Presidente cubano ante un auditorio que siguió cada una de sus acotaciones, y en más de una ocasión aplaudió sus palabras. Habiendo acabado de escuchar los trillos por los que ha estado avanzando el ICS –que cuenta, entre lo más significativo del periodo, con la aprobación de la Ley de Comunicación Social y la elaboración de sus disposiciones normativas reglamentarias, así como el sostenimiento de la actividad de un centenar de emisoras y 42 canales– Díaz-Canel comentó que, en el país, estamos ante un momento distinto de la Comunicación Social, porque hay estructuras, equipos de trabajo, estrategias de comunicación, y aunque unas son más coherentes que otras, los proyectos tienen al menos un enfoque desde la comunicación.
Partiendo de las propias intervenciones de los participantes, el Jefe de Estado se refirió a la necesidad de hablar también de una comunicación política, y consideró, tal como fuera defendido en el debate, de gran importancia educar, para la comunicación, a los directivos y a la población. «Creo que es un tema transversal. Y tenemos que educar a todo el mundo, porque todo el mundo está participando en la comunicación. Las redes sociales hoy hacen que todos sean usuarios, pero que sean también comunicadores. Teniendo en cuenta también que hay que distinguirlas, las redes sociales son una plataforma de colonización cultural en la que tenemos que estar con nuestros contenidos, pero no es para que nos colonicen, sino para contrarrestar esa colonización», explicó. Lograr el cumplimiento de la Ley de Comunicación y funcionar como ICS, y no como Instituto Cubano de Radio y Televisión –institución que precedió al actual instituto– es vital, aseveró.
A propósito de una intervención de la realizadora Magda González Grau, el Presidente encomió el poder sugestivo y movilizador de las historias bien contadas y defendidas con calidad, y aludió al personaje adicto en la telenovela Viceversa. «El papel que está haciendo el joven es uno de los mejores mensajes, en estos tiempos, respecto al daño de las adicciones», reconoció, y respecto al dramatizado, distinguió que no oculta nuestra realidad, transmite valores, y pondera figuras de nuestra sociedad que otras veces no han estado en estos espacios.
Una vez más, el Presidente Díaz-Canel exhortó a cerrar el paso a la chapucería, la banalidad y la vulgaridad en nuestros medios, y a defender en nuestras producciones lo cubano, sin por ello negar lo universal. Destacó la importancia de ganar en la calidad de la realización audiovisual, «que es hoy el código comunicacional con el que más podemos llegar a la gente».
Con respecto a la comunicación comunitaria, tema que se abordó en varias intervenciones, el mandatario propuso profundizar. «Debemos tener una visión distinta en cuanto a la comunicación comunitaria, que no es solo la comunicación comunitaria desde los medios, es la comunicación comunitaria como proceso social, razonó».
Fuente: Granma
